@article { author = {Ahmadvand, Sohrab and Hamdi, Karim and Abdolvand, Mohamad Ali and khonesiavash, Mohsen}, title = {Introducing a Comprehensive, General and Strategic Model for Branding Iranian Goods (Based on the Brand-Consumer Relationship) in Support of Production and Reducing the Impact of Sanctions as a Powerful Component of Iranian Political Sociology}, journal = {Political Sociology of Iran}, volume = {2}, number = {4}, pages = {922-940}, year = {2020}, publisher = {Iranian Polical Sociology Journal}, issn = {2676-6663}, eissn = {2676-6671}, doi = {10.30510/psi.2022.328702.3084}, abstract = {AbstractBrand is necessary for strategy which helps organizations to create value more. Future world of marketing is brand management world, these brands are related with consumer rather than organizations and their products. In this research, quality data based theory method was used. Method for collecting data is to perform semi-structure interview to consumers and experts in the field of it and sampling is theoretical one. After interview and collect data, the codes were analyzed and after three steps including open, axial and selective coding, final model was obtained. Final model consists of axial category, factorial conditions, interventional conditions, strategies and outcomes and results derived from branding. Each of terms and the factors has variables and categorizes which caused to branding. As for significant gap between branding and potential, this research tries to offer strategy for branding of Iranian successful products by discussing and identify effective dimensions and variables by concentrate upon native indicators in year of jump in production as one of the lost circles.Keywords: Brand, Branding, Consumer’ behavior, Brand Relationship, Consumer}, keywords = {"Brand","Consumer Behavior","Branding","brand-consumer relationship","Political Sociology","power"}, title_fa = {معرفی مدلی جامع ، عمومی و راهبردی به منظور برند سازی کالاهای ایرانی(بر اساس رابطه برند - مصرف کننده ) در حمایت از تولید وکاهش اثرتحریم به عنوان مولفه قدرتمند جامعه شناسی سیاسی ایران}, abstract_fa = {برند الزامی استراتژیک است که سازمانها را در جهت خلق ارزش بیشتر کمک می کند. ، برند ها قبل از سازمان و محصولات آن با مصرف کنندگان در ارتباطند. در این پژوهش، از روش کیفی تئوری داده بنیاد استفاده شده است، روش جمع آوری اطلاعات ، انجام مصاحبه های نیمه ساختار یافته با مصرف کنندگان و متخصصان از طریق نمونه گیری نظری می باشد . پس از انجام مصاحبه ها و جمع آوری اطلاعات، کدهای به دست آمده در بخش های مختلف، تجزیه و تحلیل شده و پس از انجام مراحل سه گانه کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مدل نهایی به دست آمده است. مدل نهایی از مجموع مقوله محوری، شرایط علّی، شرایط مداخله گر، راهبردها و در نهایت، پیامدها و نتایج حاصل از برندسازی تشکیل شده است . هرکدام از این شرایط و عوامل تشکیل دهنده مدل دارای متغیرها و مقوله هایی هستند، که توجه به آنها تحقق هدف نهایی برند سازی را موجب می شود. با توجه به شکاف قابل توجهی که میان وضع موجود صنعت برندینگ کشور از یک سو و پتانسیل های چشمگیر در کشور از سویی دیگر به چشم می خورد، این پژوهش در صدد است تا از طریق بررسی و شناسایی ابعاد و متغیرهای اثر گذار بر روابط برند- مصرف کننده و با تمرکز بر شاخصه های بومی، به ارائه مدلی جامع و عمومی جهت برندسازیِ موفق محصولات ایرانی در حمایت از تولید به عنوان یکی از مولفه های قدرتمند جامعه شناسی سیاسی در جنگ اقتصادی و کاهش اثرات تحریم بپردازد.}, keywords_fa = {" برند"," رفتارمصرف کننده"," برند سازی"," رابطه برند- مصرف کننده"," جامعه شناسی سیاسی"," قدرت"}, url = {https://jou.spsiran.ir/article_144859.html}, eprint = {https://jou.spsiran.ir/article_144859_3bf8a8e9bc91c0a3e0be7db904fc6fdf.pdf} }