%0 Journal Article %T ارائه مدل بازاریابی اجتماعی مبتنی بر مسئولیت اجتماعی: نگاهی بین رشته ای بازاریابی -جامعه شناسی با تاکید بر جامعه سالمندان %J ماهنامه جامعه شناسی سیاسی ایران %I انجمن علمی جامعه شناسی سیاسی ایران %Z 2676-6663 %A پوردشت, لیلا %A خیری, بهرام %A حیدری, عباس %D 2023 %\ 01/21/2023 %V 5 %N 11 %P 623-640 %! ارائه مدل بازاریابی اجتماعی مبتنی بر مسئولیت اجتماعی: نگاهی بین رشته ای بازاریابی -جامعه شناسی با تاکید بر جامعه سالمندان %K بازاریابی اجتماعی %K مسئولیت اجتماعی %K جامعه سالمندان %K جامعه شناسی %R 10.30510/psi.2022.292359.1888 %X پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل بازاریابی اجتماعی؛ با نگاهی بین رشته‌ای بازاریابی- جامعه شناسی صورت پذیرفته است. روش تحقیق به صورت کیفی و مبتنی بر نظریه‌پردازی داده بنیاد است. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و تجزیه‌ و تحلیل اطلاعات به روش استراوس و کوربین و مدل پارادایمی انجام گرفته است. نمونه‌گیری به روش نظری و با بهره‌مندی از تکنیک‌های هدفمند انجام و جامعـة آماری مطابق با الگوی نظام‌مند نظریـة داده بنیـاد، از میان خبرگان و مدیران با سابقه فعال در حوزه سالمندان انتخاب شده‌اند. نتایج تحلیل داده‌های به دست آمده از مصاحبه‌ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، حاکی از آن است که برای موفقیت بازاریابی اجتماعی مبتنی بر مسئولیت ‌اجتماعی بین رشته‌ای بازاریابی- جامعه شناسی، مدیران بایستی به مقوله‌ها و زیرمقوله‌های شناسایی شده توجه نموده و با ژرف‌نگری، جهت مناسب و مسیر آینده سازمان را مشخص سازند، افراد را به مسیر تعیین شده هدایت کنند و انگیزه ایجاد تحول را در کارکنان سازمانها به وجود آورند. %U https://jou.spsiran.ir/article_156987_de48df44cef4032dcde46b8357a0a562.pdf